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“退出”方便面市场后: 统一转战“生活面” – 经理人网

自半年前统一集团董事长罗智先抛出统一将退出方便面市场的惊人言论后,统一在方便面市场的进退一直备受关注。

3月5日,统一企业联合天猫超市正式对外发布生活面概念。

现在方便面其实已经不是单独为方便做的事情,叫方便面名不正言不顺。

统一企业生活食品事业群总经理黄维接受21世纪经济报道记者专访时透露,未来统一会把重点转向生活面。

经过2013年以后的暴跌期后,方便面行业终于再次缓步前行。

但近年外卖的迅速崛起,加上产业自身升级节奏滞后等问题,成为制约方便面行业增长的新阻力。

聚焦中高端市场既是中国消费升级促成,也是产品同质化的逼迫以及企业追求高毛利的结果。

在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来,由于统一在市场广度和渠道深度上的优势并不明显,因此只能扬长避短,发力中高端。

首创生活面概念

3月6日,记者登陆统一官网发现,在品牌介绍中已经细分出生活面一栏,包括汤达人、满汉大餐、满汉宴、冠军榜、都会小馆等方便面品牌均被归于此。

把汤达人定义升级为生活面,是希望带给消费者不一样的感觉。

据黄维介绍,传统意义上的方便面汤底一般由粉包、调酱包、香辛料调配而成,而汤达人的汤则是高汤熬煮出来。

而方便面与生活面除了名字不同外,最根本的差别还在于产品品质和质感。

从汤、料、味、面四大方面,生活面的标准都要高出许多。

经历了前几年大起大落后的方便面市场,终于在2016年显现出微弱的复苏之势。

根据世界方便面协会的统计,2013年后,中国方便面年销量连续三年下跌,从462。

2亿包跌至385。

2亿包,跌幅逼近16。

66%。

凯度消费者指数监测数据显示,2016年方便面市场销售额终于止跌回升,行业同比增长0。

9%,销售额实现正向增长。

现在方便面市场是微幅增长,低价这块没增长,但是也没有衰退,而高端市场在快速增长。

黄维指出。

随着消费升级,健康、营养的产品更受消费者追捧,也带动了方便面产业的升级换代,各家企业加紧布局高端市场。

除了统一以外,另一家方便面巨头康师傅也在2016年推出爱鲜大餐系列、黑白胡椒系列、匠汤系列、金汤系列等中高端产品。

农心也先后推出炸王和鲜虾烩炸酱面,而日清食品(01475。

HK)在2月6日的公告中表示,未来日清将致力扩展在中国北方、东北及西南等地区的销售面积,加强高端品牌合味道在中国的拓展。

我们在汤领域会精耕汤达人,坚持用高汤来做;料的部分会主打满汉大餐,料改为精准配比下的真材实料;面则摒弃添加剂,采用更加健康新鲜的冷鲜面,而不是油炸的面饼,这个是我们未来的重点。

黄维说。

据悉,统一将与天猫超市合作,一同打造生活面的概念。

天猫也认为目前整个方便面品类在线上是有待升级的,是不满足消费者的期待的,所以我们会一起把面这个品类往上推,往更高端、更有品质的方向推。

黄维说道。

加快策略调整

虽然市场开始露出复苏曙光,但方便面行业尚未真正脱离寒冬,整体仍处于艰难爬坡阶段。

受方便面市场下滑等因素影响,统一企业中国(00220。

HK)从2014年开始业绩逐年下跌。

最新财报披露,截至2017年6月30日,统一仍未扭转这一态势,共实现营收108。

86亿元,同比下降7。

06%;净利润为5。

70亿元,下降26。

52%。

收益下跌主要是由于饮品业务持续进行运营变革,依照饮品需求调整销售节奏,从而与去年产生较大落差在饮品业务上表现也不尽人意。

统一方面表示。

去年上半年,统一饮品业务共录得营收65。

98亿元,减少11。

4%。

事实上,由于原材料价格不断上涨,饮料企业压力倍增。

今年1月10日起,康师傅对部分饮品进行提价,康饮茶/果汁系列价格上调了2至3元,而早在去年5月,康师傅已经提价一次。

娃哈哈和统一也随之传来提价的讯息,虽然娃哈哈很快予以否认,但据经销商透露,娃哈哈已取消了部分产品的促销政策。

目前,统一官方虽称未接到涨价通知,但同时并无直接否认网传的涨价函。

为了缓和业绩压力,统一从去年开始陆续甩包袱,加快调整步伐。

2016年,统一先后以12。

91亿元和9。

5亿元出售/退出今麦郎饮品和健力宝。

去年7月,统一又宣布以约89亿元的作价,向美国星巴克出售上海星巴克50%股权,同时购入台湾地区星巴克股份,退出中国大陆餐饮市场。

统一短期内少掉这个业务,经营团队要从别的机会里弥补回来。

罗智先此前接受媒体采访时坦承,在调整过程中肯定有风险,但整个节奏、步调还是按照公司的计划执行,甚至会比原先的规划还要良性。

董事长给我们的观点是,我们的东西不需要服务所有人,如果有两百万人喜欢你的产品就够了。

黄维告诉记者,现在统一内部会经常提起长尾商品,意思是指那些在短期内量不会特别大,但是喜欢的人会很忠诚的产品。

汤达人上市十年了,前面八年都是很小的增长,这两年才开始有大增长。

据其透露,未来统一在方便面业务上会推出更多与生活相关,可能价格会稍微高一些但充满生活气息的产品。

同时,低单价产品统一还是会做,包括已经二十年没涨价的小浣熊,从企业经营者角度来说并不赚钱,但有它的社会责任在。

黄维解释道,从某种意义上讲,统一这次提出生活面的概念,也是想给行业带来新的活力,推动产业升级。

基于此,统一推出自热小火锅,今年3月计划上市乳饮料新品采果集。

未来,统一还将投资新的生活面工厂与生活食品工厂。

生活饮品工厂已经在建了,最近公司也想布局生活食品,生活面只是其中一个,未来统一跟消费者相关的食品投入不仅仅是面,再过几个月会有更多商品出来,而且绝对是会颠覆行业的。

黄维说。


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《小分别》后拍《小舍得》,王凯王鸥跨国《猎狐》

《小分别》后拍《小舍得》,王凯王鸥跨国《猎狐》

新京报讯6月10日,柠萌影业2019年新品发布会在沪举行,发布了多部待播著作的主演阵型和概念片花。

其间,继《小分别》《小欢欣》之后,柠萌教育系列第三华章《小舍得》首度露脸,该剧将聚集“赢在起跑线”的幼儿教育,估计将于2019年内开机。

而取材于“猎狐举动”实在事例的电视剧《猎狐》将由赵冬苓执笔,叙述当代中国经侦差人跨国追缉经济罪犯的故事。

现场发布该剧将由王凯、王鸥、胡军、刘奕君等人领衔主演。

赵冬苓表明,《猎狐》的故事十分吸引人,但创造进程也很难,历经三年打磨才终究成型。

据悉该剧将于今年夏天开机。

在此次发布会上,柠萌也发布了三部短剧集。

跟着用户文娱时刻被更剧烈抢夺,途径途径关于用户的细分精耕,柠萌以为,篇幅更矮小,体裁更新颖共同、内容更精纯、信息密度更强,风格更极致的系列短剧聚会成为下一个风口。

《安魂使者》经过一群年青刑警和法医的生长,展示他们的职场生态和案子背面的百味人生。

《无证之罪》《普通的荣耀》导演吕即将担任监制,他表明一直在寻求这类体裁的打破,想重视法医工作者的生长窘境,期望更多人经过这部剧,看到那些“为生者权,为死者言”的有勇有谋的女人。

《亲爱的弗洛伊德》视频。

《亲爱的弗洛伊德》改编自玖月晞的同名小说,叙述了双重人格和自闭症天才之间的特别爱情,两个本来孤单的魂灵相互接近,爱情终究让他们走出心思的泥沼。

该剧将由柠萌与《双世宠妃》的主创团队联手打造。

《生吞》视频。

而《生吞》则由张晓波执导,以2003年冬季一个古怪的谋杀案开篇,叙述四个少男少女深埋十年的芳华往事。

原著作者兼编剧郑执泄漏,他对“生吞”的了解是,人在生长进程中不可避免会遭受日子的窘境,但人道光芒终究会引导他们走出幽暗。


Lazio vs Juventus

AlategoaltheBiancocelestiscoredinTurincouldeasilyprovedecisiveinthisCoppaItaliasemi-finaltie,asLazioappeartobefavouritestoreachthefinalafterthe1-1drawinthefirstleg,butJuventuswillgivetheirbesttobeattheirrivalsatStadioOlimpicoandreachthefinalforthesecondtimeinarow。

CostlydefeattoChievo

ThisseasonisprovingtobeahugesuccessforLazio,whoaredoingwellonallfronts,althoughthisparticularfixturedoesnotcomeattherighttimefortheStadioOlimpicooutfit。

Followinganoutstandingrunthatsawthemgounbeatenfor16straightmatchesinallcompetitions,theBiancocelestiwerefinallybeatenattheweekend,losingathometoChievo,althougheverythingsuggeststhatwasjustaone-offresult。

EvenifbossVladimirPetkovicoptedtorestkeymidfieldersHernanesandStefanoMauri,Laziocreatedenoughchancestowinthegame,butjustcouldn’tgetpastChievo’srock-soliddefence。

Theywillnowhaveanexcellentopportunitytomakeamendsfortheweekendsetback,withaplaceinCoppaItaliafinalupforgrabs。

Giventheimportanceofthetie,VladimirPetkovicissettoreverttohisstrongestline-up,whichshouldgivethehostsanextraedgeovertheirseverelyweakenedopponents。

HernanesandMauriaresettoreturn,butMiroslavKlose,EdersonandOgenyiOnaziaredefinitelyout。

NoPirlo,noparty!

AfterwinningtheSerieAtitlelastterm,Juventushavepickedupwheretheyleftoff,withtheBianconerienjoyingalotofsuccessthisseasonaswell。

However,despiteAntonioConteboastingaverybigsquad,thelikesofAndreaPirlo,GiorgioChielliniandKwadwoAsamoaharebeingsorelymissed,withselectionproblemsthemainreasonforsomeunderparresultsoflate。

LastthreematchesshowedthatthisisnotthesameteamwhenPirloisnotonthepitch,withJuventuswinningjustoneofthosefixtures,despitethefactallthreewereplayedinTurin。

WithClaudioMarchisioalsolikelytobeunavailableforthetriptoOlimpico,themidfieldareawillbeseverelyweakened,soIdon’treallyagreewithonlinebookmakersthattheBianconeriarethefavouritestogothrough。

AndreaPirlo,ClaudioMarchisio,GiorgioChiellini,NicklasBendtner,KwadwoAsamoahandSimonePepeareallunavailable。

Verdict

ThefirstmatchshowedLazioareagoodmatchfortheirmoreillustriousopponentsandIhavereasontobelievetheBiancocelesticanfinishthejobinthereturnleg。

Juventusaremissingseveralveryimportantplayers,whileitisevidenttheyarenotontopoftheirgameatthemoment。

Toppick:Bothteamstoscore?

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Alternativepick1:Laziotoqualify?

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